07.06.2024 Por Juliet Moor, Account Director, Cuidados de saúde

Mulheres, vamos dar-nos graça: Conclusões da Conferência de Saúde da PRWeek 2024.

Verdadeiro ou falso: Em alguns estados, os produtos de época são tributados como artigos de luxo, mas os bilhetes para eventos desportivos profissionais não o são.

É verdade.

Já há algum tempo que a minha última publicação no blogue sobre o impacto da saúde das mulheres nas comunicações. Mesmo que continuemos a ver passos em equidade na saúde que avançam a passos largos para colmatar as disparidades entre homens e mulheres, num evento recente do sector, lembrei-me de que ainda há muito trabalho a fazer.

Na terceira Conferência e Prémios anuais da PRWeek Healthcare, realizada a 21 de maio em Nova Iorque, mergulhámos numa agenda rica que explorou uma variedade de tópicos, desde a forma de dissecar e abordar a diferença entre desinformação e desinformação com o aumento dos meios de comunicação social até um olhar sobre os bastidores de uma gravação do Podcast da PRWeek, com a estrela convidada e influenciador dos meios de comunicação social Dr. Mikhail "Mike" Varshavski. A saúde da mulher teve um lugar de destaque ao longo do dia, que foi marcado por dois tópicos aparentemente muito pessoais, que podem ter provocado desconforto à primeira vista: Positividade na menstruação e O enigma da menopausa.

Empreendedor social e influenciador Nadya Okamoto apareceu de saltos altos vermelhos e mergulhou diretamente na questão "Porque é que a menstruação é tão estigmatizada?" Desde que nos lembramos, a menstruação tem sido algo que as mulheres devem manter escondido porque é "embaraçoso" ou "nojento". Ela compartilhou anedotas pessoais que demonstram essa estigmatização exata com a qual imagino que muitas mulheres possam se relacionar, como esconder um tampão na manga quando se dirige ao banheiro, encontrar-se sem 75₵ em um banheiro público em um momento de necessidade, ou ver comerciais de produtos de período líder usando líquido azul em vez de vermelho.

Sem desculpas na forma como falou, Okamoto, que também é co-fundadora da August, uma marca de estilo de vida que trabalha para reimaginar os cuidados menstruais para todos, abordou o imposto sobre os tampõesque ela ilustrou de forma eloquente com a chocante pergunta "verdadeiro ou falso" no início deste post do blogue. Este termo cada vez mais popular é utilizado para identificar o facto de, nos estados que não tributam os produtos médicos e de saúde, os produtos para o período, como tampões, pensos higiénicos e copos menstruais, estarem excluídos da isenção de impostos. Também se refere a um fenómeno maior conhecido como "imposto cor-de-rosa",um termo coloquial cunhado para designar os preços dos produtos com preconceitos de género. É outra parte da estigmatização menstrual que ela está a tentar combater, oferecendo o reembolso de qualquer imposto sobre tampões pago nos 21 estados que taxam os produtos menstruais como "bens não essenciais".

Okamoto relacionou a sua história com a forma como a estigmatização na saúde das mulheres afecta as suas opiniões sobre comunicação e RP. Ela reconhece que as RP podem desempenhar um papel importante no estabelecimento do efeito de auréola de uma marca, daí o seu interesse em aproveitar as oportunidades de falar ao vivo que a colocam a ela e à sua mensagem perto do nome da marca. O seu diálogo honesto e cru traduz-se em grande parte das mensagens que verá na agosto sítio Web.

Estratégias de comunicação arrojadas como a de agosto estão a começar a tornar-se mais comuns. Na sequência da pandemia de COVID-19, a ascensão das redes sociais e dos influenciadores levou a uma procura deste tipo de comunicações, especialmente no sector da saúde. Temos assistido a um desejo crescente de tornar tópicos complexos e intimidantes digeríveis e acessíveis, e disponíveis em conteúdos de vídeo rápidos e "snackable" através do TikTok ou do Instagram Reels. Embora possamos continuar a agarrar as tácticas "pão e manteiga" das RP, Okamoto está a mostrar-nos como a colaboração com influenciadores, especificamente em conteúdos de redes sociais relacionados com os cuidados de saúde, permite às empresas de cuidados de saúde humanizar a sua abordagem na ligação com aqueles que mais precisam dos seus produtos.

Ao longo do dia, vários outros painéis também deram atenção à crescente atenção dada à equidade na saúde das mulheres, culminando num outro tópico raramente discutido que encerrou a conferência: a menopausa. Na sua palestra da semana passada, "The Menopause Conundrum," Donna Klassen exortou-nos, a nós mulheres, a darmo-nos graça durante este processo.

Porque é que não podemos abordar estes momentos de saúde, como ser operado ou partir um osso? Por que razão estamos mais dispostos a partilhar acontecimentos de saúde drásticos do que questões de saúde quotidianas, como o ciclo menstrual ou a menopausa?

Em vez de nos sentirmos desconfortáveis e sermos vagos na nossa linguagem, vamos comunicar os nossos problemas de saúde ginecológica regulares com o mesmo nível de franqueza e facilidade que comunicaríamos com os outros. Pense em dizer: "Não me estou a sentir bem hoje - tenho cãibras muito fortes e posso ter de tirar algumas horas de férias" ou "Desculpem, estou a ter um momento de menopausa e perdi a linha de pensamento. Por favor, volte a contactar-me". Ignorar o que as mulheres vivem durante toda a sua vida deixa a nossa narrativa aberta à especulação - "Oh, ela tem-se esquecido de coisas ultimamente. Se calhar é Alzheimer precoce?" - em vez de sermos honestas em relação à nossa saúde, algo que se espera que enfrentemos em silêncio e em privado.

Enquanto comunicadores, temos de elevar a menopausa a um nível de conforto para evitar informações inexactas ou, pior ainda, uma total falta de informação sobre esta fase da vida relacionada com a saúde que todas as mulheres atravessam.

Defender a mudança nos cuidados de saúde das mulheres não é fácil, mas é necessário e há muito que devia ter sido feito. Há uma série de riscos que as mulheres correm dentro do nosso atual padrão de equidade na saúde, como o facto de as mulheres serem mais provável As mulheres são mais susceptíveis de sofrer efeitos secundários adversos dos medicamentos do que os homens, porque as dosagens dos medicamentos têm sido historicamente baseadas em ensaios clínicos realizados apenas em homens. Se não defendermos melhorias, as mulheres continuarão a sofrer mais emergências de saúde, problemas e eventos que poderiam ser evitados num sistema mais equitativo.

A todos nós que trabalhamos na área da saúde, peço que reflictamos sobre a referência de Klassen a uma citação da antiga Primeira Dama Michelle Obama: "As comunidades, os países e, em última análise, o mundo são tão fortes quanto a saúde das suas mulheres". Com <strong>68%</strong> da força de trabalho do sector das RP seja constituída por mulheres, devemos sentir-nos responsáveis por elevar estes desafios para as nossas colegas e mentoras, para as nossas mães e filhas e para nós próprias.