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Applebees.

Steve Dollarita.

Desafio

Não é todos os dias que uma oportunidade de relações públicas lhe bate entre as orelhas. Mas foi isso que aconteceu quando o cantor country Walker Hayes lançou".Vistosos comouma canção que celebra a vida simples com um refrão cativante sobre a noite do encontro no Applebee's ("Sim, gostamos como o Applebee's numa noite de encontro..."). A canção, acompanhada por um TikTok vídeo de Walker e da sua filha, inspiraram os fãs a dirigir-se à Applebee para fazer a dança viral "Fancy Like".

Walker Hayes e filha a fazer a sua dança Fancy Like.

Solução

A estratégia foi simples: colaborar com Walker Hayes para tirar o máximo proveito do momento viral e criar uma Noite de Encontro "Fancy Like" na campanha da Applebee, trazendo de volta o Oreo Shake a 1.5000 restaurantes em todo o país em semanas, em vez de meses.

Resultados

  • Para além dos mais de 700.000 carregamentos de TikTok usando a canção, mais de mil milhões de pessoas viram a história do Walker Hayes Applebee e ela penetrou na cultura popular, com todos desde o Shaq até Amy Adams exibindo os seus movimentos de dança "Fancy Like".
  • Conseguiu uma quota de 43% da voz da Applebee's entre os seus quatro principais concorrentes.
  • Gerou mais de 4,3+ mil milhões de impressões mediáticas.
  • 12 milhões de vistas orgânicas dos spots publicitários no YouTube.
  • Aumento de 215% das menções sociais de Applebee e "Date Night". 
  • Recebeu um recorde de 300+ comentários positivos de convidados sobre o anúncio!
Walker Hayes e a sua esposa de mãos dadas na mesa com um milkshake entre ambos com 2 palhinhas.

Vamos conversar.

Nós trabalhamos para resolver os desafios mais difíceis do negócio e da marca. Gostaríamos de discutir como podemos ajudá-lo a acender a sua faísca.

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