Um brinde a quem se esforçar mais do que o seu peso em Cannes.

Participei no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions pela primeira vez em 2017, absorvendo o trabalho de marketing mais criativo do mundo, juntamente com algum sol do Sul de França e a minha quota-parte de rosé. Também experimentei a emoção de aceitar um Leão Gold no palco pelo trabalho da Current Globalpelo trabalho da IPG com a agência irmã FCB em "Teddy Gun", uma campanha para a Illinois Council Against Handgun Violence que defendia leis de armas de bom senso.

Nessa noite, enquanto festejava num evento do sector, um executivo de topo de uma grande agência global de RP disse-me: "Bem, esta noite, não há dúvida de que fizeste mais do que o teu peso." Era para ser um elogio? Pareceu-me certamente um insulto.

Apesar de ser a nossa primeira vitória no Lions, eu sabia que fazíamos o tipo de trabalho que merecia ser reconhecido e que certamente poderia competir com a sua agência. Mas neste ambiente, numa das nossas noites de maior sucesso, éramos um estranho. Um estreante. Um azarão.

Cinco anos mais tarde, a nossa prateleira de prémios está repleta de Leões de Cannes. Em 2021, fomos uma das únicas sete agências de RP a receber o crédito de ideia criativa na categoria de RP pelo nosso trabalho com Kingsford carvão vegetalMais tarde, foi nomeada Campanha do Ano de 2022 da PRWeek nos EUA. Para além dos prémios significativos, passámos de uma agência focada no consumidor, apenas nos EUA, para uma agência global de média dimensão com clientes que abrangem o marketing empresarial, de consumo, de saúde e de tecnologia.

O que não mudou com o passar do tempo foi a mentalidade de underdog da Current Globalque ainda motiva a nossa equipa a ter um desempenho melhor do que o esperado. Para superar o nosso peso de forma consistente.

Embora Cannes possa ser uma montra de grandes redes e grandes marcas que financiam grandes projectos a partir de grandes carteiras, no seu melhor, o festival é um belo lembrete de que uma ideia simples e provocadora pode vir de qualquer lado. Assim, no final de mais um ano, quero reconhecer cinco trabalhos que fizeram o máximo com o mínimo.

Carros empanados.

Como é que se consegue atrair o tráfego de retalho depois de uma enorme tempestade de areia ter varrido o país? Transformar os carros em cupões. Embora o KFC possa ser um dos queridinhos de Cannes, este trabalho realizado em Espanha, onde a marca é um azarão, demonstrou como um tweet pode criar uma tempestade de atenções.

https://www.youtube.com/watch?v=dAxYK0dUkjM

Nomear-me Selfie.

A política na Índia é dominada pelos homens. Para conseguir mais mulheres no parlamento, este esforço de base transformou selfies em currículos enviados aos líderes dos partidos. No estado de Bihar, o resultado foi a eleição de mais mulheres - preenchendo 22 dos 115 lugares.

https://www.youtube.com/watch?v=nQHyhnTYxEM

Cervejas rejeitadas.

Um fabricante de cerveja artesanal lançou 27 receitas de cerveja rejeitadas numa coleção de edição limitada para demonstrar o grau de exigência do seu mestre cervejeiro quando se trata de fazer a cerveja perfeita. Um exemplo inteligente de produto que prova o seu objetivo. Parabéns pelo seu primeiro Leão, Howatson+Company.

https://www.contagious.com/news-and-views/campaign-of-the-week-craft-brewer-Matilda-bay-gives-away-rejected-ale-recipes

Estagiários de animais de estimação.

Aproveitando a ideia de que os animais de estimação reduzem o stress nos seres humanos, esta campanha posicionou, de forma divertida, os cães que podiam ser adoptados como estagiários quando as pessoas começavam a regressar aos escritórios. Cinquenta e seis empresas contrataram mais de 80 cães, o que levou a um aumento de 200% nas adopções de animais de estimação.

https://www.youtube.com/watch?v=y5-rXQTfLNY

Como o Fancy Like.

Um exemplo notável de escuta social e coordenação rápida por mais de 1.500 restaurantes Applebee's Grill & Bar. Ganhou um Gold e um Silver, representando os primeiros Leões para a marca. A agência por detrás da ideia? Current Global.

Um brinde a todas as agências e marcas que se destacam!