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23.05.2023 Par Aadhar Malhotra, Account Director, Digital, Current Global Mumbai.

Quelle est la prochaine étape pour Influencer Marketing en Inde ?

L'influenceur Zerxes porte un jean bleu et une veste en jean et se tient à côté d'une moto au milieu d'un paysage verdoyant.

Cette année, l'Inde comptera 100 millions de créateurs de contenu sur les médias sociaux, ce qui en fait le pays ayant la plus grande base d'influenceurs au monde. Le marketing d'influence dépassera les 3 000 milliards de roupies en 2023-24, les petits influenceurs (également appelés micro-influenceurs) représentant 14 % de ce chiffre d'affaires.

En Inde, la communauté des influenceurs fait l'objet d'une attention particulière en matière de réglementation. Depuis que le Conseil indien de la publicité et des normes a publié des lignes directrices obligeant les influenceurs à étiqueter le contenu promotionnel, près de 3 000 plaintes ont été déposées contre des marques et des influenceurs qui n'avaient pas divulgué des liens importants. En outre, le gouvernement a récemment annoncé qu'il réglementerait les influenceurs dans le domaine de la santé et du bien-être, exigeant que les qualifications pour donner des conseils soient divulguées et affichées.

L'importance de donner la priorité à la confiance des consommateurs plutôt qu'aux ventes de produits est susceptible d'augmenter à mesure que les marques et les influenceurs cherchent à relever ces défis. La tendance à la désinfluence, ou le fait que les influenceurs conseillent aux clients de ne pas acheter de produits, est en hausse et indique la manière dont les collaborations avec les influenceurs évoluent, selon notre collègue Radhika Banta, Vice President, Current Global, Inde.

"Les influenceurs et les marques recherchent de plus en plus un contenu qui apporte une valeur ajoutée, car cela permet aux marques de créer des conversations avec un contenu authentique. Un contenu authentique donne également aux influenceurs la meilleure chance de se connecter intimement avec le public qu'ils ont travaillé si dur à construire."

Zerxes Wadia (photo), influenceur dans le domaine des jeux et de la technologie, qui a travaillé sur des campagnes Current Global pour plusieurs clients en Inde, estime que l'authenticité se produit lorsque les objectifs de la marque, la vision de l'influenceur et les objectifs de l'audience sont alignés. "Pour être efficace en tant qu'influenceur, nous devons promouvoir des marques auxquelles nous nous identifions et que nous utiliserions ou achèterions. Les personnes qui vous suivent peuvent facilement savoir si vous concluez un partenariat uniquement pour de l'argent", explique-t-il. Selon M. Wadia, les adeptes ne voient pas d'inconvénient à ce que les influenceurs gagnent de l'argent grâce à des collaborations. "Néanmoins, ils se sentent rabaissés lorsque leur intelligence est considérée comme acquise. La synergie entre l'éthique et la promesse d'une marque et la personnalité d'un influenceur est donc d'une importance capitale."

"Le contenu devenant de plus en plus organique et les marques en Inde optant pour le contenu autoproduit, les marques ont besoin de se connecter avec des influenceurs qui peuvent se démarquer de manière positive. En plus de garantir l'authenticité de la marque, cela permet également au créateur de mettre en avant sa véritable créativité. Lorsque cette saveur est atteinte, la marque et le créateur se montrent sous leur meilleur jour, tout en ayant une belle histoire à raconter", ajoute M. Banta.

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