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11.08.2021 Por Derek Reinglass, Director de Marketing Deportivo

Héroes deportivos de la nueva era

Ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos con cuatro figuras de blanco delante de la llama olímpica. Una de ellas sostiene la bandera americana.

La llama parpadeante del caldero brillaba. Naranja, rojo, amarillo, hipnotizando a los espectadores con la variación y el poder. Su calor se sentía desde el otro lado del mundo. "Mundos que compartimos". el tema de la Ceremonia de Clausura de los Juegos Olímpicos, nunca fue más cierto.

Con la experiencia compartida de una pandemia mundial y el turbulento viaje hacia el inicio, los Juegos Olímpicos de Verano de Tokio pasarán a la historia. Retrasados y debatidos, aplazados y protestados. Incluso una vez iniciada la competición, no fue del todo "normal", con los estadios vacíos y los medallistas celebrándolo con máscaras. Como casi todo en los últimos 18 meses, lo inimaginable se hizo realidad.

Sin embargo, a pesar de las pruebas y tribulaciones, hubo muchos triunfos. Nuevos deportes debutaron, otros volvieron más fuertes que nunca y surgieron nuevos héroes. Y no sólo héroes que recogieron medallas o establecieron nuevos récords, sino héroes que rompieron el molde.

Cuando echamos la vista atrás a estos Juegos Olímpicos, lo que hay que recordar es la valentía de atletas como Simone Biles, Raven Saunders y Noah Lyles (sólo por nombrar a algunos), cuya franqueza en el tema de la salud mental.

Al crecer como un niño de los 90 en Chicago, quería "Ser como Mike". Intentaba emular sus movimientos dentro y fuera de la cancha, desde los cruces hasta la confianza. Tenía las zapatillas y las camisetas, e incluso tenía la costumbre de sacar la lengua como él. Nunca perdía la concentración, nunca se doblegaba ante la presión. MJ era un ganador, un campeón, un MVP.

Lo que atletas como Biles, Saunders y Lyles hicieron durante estos Juegos no puede medirse sólo en medallas. Han dado esperanza a los jóvenes atletas de todo el mundo de que aún se puede ser grande, incluso si no eres "como Mike". Han demostrado que no hay que avergonzarse de buscar ayuda cuando se lucha contra los demonios, que la ansiedad relacionada con el deporte es común y que revelar tu lucha por la salud mental no es un signo de debilidad, sino de fortaleza.

Representan una nueva era de atletas, una nueva era de modelos de conducta que utilizan sus plataformas públicas para ayudar a hacer del mundo que compartimos un lugar mejor. No tienen miedo de ser vulnerables o transparentes, y no debemos tener miedo de apreciarlas, celebrarlas y admirarlas por ello.

Como responsable de marketing deportivo en Current Globala menudo soy responsable de la adquisición e integración de atletas. Aunque el papel específico del socio deportista depende del programa y la marca, el objetivo sigue siendo relativamente constante: atraer e inspirar. ¿Cómo podemos dar a conocer el programa, el producto o la marca, y cómo podemos animar a la gente a participar o comprar? Buscamos la credibilidad y la autenticidad, y promovemos a aquellos que tienen un gran número de seguidores y una personalidad aún más fuerte.

Lo que hemos aprendido de estos Juegos es que una personalidad fuerte puede adoptar muchas formas diferentes. En el futuro, espero que los vendedores creen más oportunidades de integración para los atletas que no son siempre extrovertidos con sentido del humor, sino que se abren paso con propósito y pasión, y provocan empatía y apoyo.

Ahora depende de nosotros, de todos nosotros, seguir su ejemplo. Hagamos de ello un legado de los Juegos Olímpicos de Tokio.

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