Saltar al contenido principal
09.09.2020 Por Derek Reinglass, Account Director, Marketing deportivo

¿Listo para el fútbol?

Imagen fotográfica del trofeo del Super Bowl que se levanta en celebración.

El jueves 10 de septiembre, la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) vuelve a la acción en Estados Unidos cuando los actuales campeones de la Super Bowl, los Kansas City Chiefs, reciban a los Houston Texans. Se trata de un partido de la AFC en horario de máxima audiencia, con algunas de las mayores estrellas del deporte y dos de los mejores quarterbacks de la liga.

Para los aficionados, una nueva temporada y un borrón y cuenta nueva traen esperanza y optimismo. Todo el mundo tiene una oportunidad. La posibilidad de que su equipo favorito gane la Super Bowl y enarbole el trofeo Lombardi, o de que consiga por fin la esquiva corona del fútbol fantástico. Para los profesionales del marketing, la oportunidad es una ocasión para ofrecer una nueva creatividad y acaparar los titulares.

La expectación por el comienzo de la temporada está en pleno apogeo, con el entusiasmo de los aficionados desde abril y la cifra récord de 55 millones de telespectadores del Draft de la NFL. Pero también se ciernen grandes interrogantes.

  • ¿Cómo afectará el coronavirus a la temporada?
  • ¿Qué ocurre si se produce un brote de pruebas positivas?
  • ¿Hay suficiente flexibilidad de horarios para adaptarse a los aplazamientos?
  • ¿Es segura la asistencia de aficionados y a qué nivel de aforo?
  • ¿Cómo se oponen la liga y sus jugadores a la injusticia racial?
  • ¿Seguirá la Semana de la Super Bowl incluyendo activaciones in situ?

En Current Globalhemos ayudado a nuestros clientes con patrocinios de ligas/equipos/escuelas y portavoces de deportistas a gestionar modificaciones contractuales, cambios de asignación y giros creativos desde marzo, cuando el deporte se detuvo en seco. Para algunos clientes, los eventos cancelados -como el Torneo de la Locura de Marzo de baloncesto universitario, los Juegos Olímpicos y el Día Inaugural de la Major League Baseball (MLB)- estaban programados para ser el foco principal de sus planes de marketing. No podían permitirse el lujo de quedarse de brazos cruzados, así que creamos un nuevo libro de jugadas centrado en el mundo virtual.

En muchos sentidos, los últimos meses han sido como un campo de entrenamiento de fútbol. "La nueva normalidad" es una frase que nos hemos acostumbrado a oír, decir y vivir, pero en el mundo del deporte nada es "normal" todavía. Ninguna situación o solución es la misma, pero hemos hecho los ejercicios y aprendido de la experiencia. Ahora tenemos una mejor idea no sólo de cómo se adaptarán las ligas, sino también de cómo las marcas y los vendedores pueden cambiar de marcha con éxito para relacionarse con los aficionados de una manera que sea a la vez eficaz y apropiada.

La Asociación Nacional de Baloncesto introdujo una "burbuja" en la que todos los equipos de los playoffs viven y compiten en Walt Disney World, en Orlando. Sonaba ridículo cuando se introdujo por primera vez, pero ha tenido un gran éxito. La Liga Nacional de Hockey hizo algo parecido con un par de ciudades centrales en Canadá. La MLB, por su parte, ha tenido que aplazar casi 40 partidos debido a brotes de coronavirus. Más recientemente, dos de las cinco grandes conferencias de la NCAA -la Big Ten y la Pac-12- pospusieron todos sus deportes hasta 2021. Una montaña rusa se queda corta para describir el panorama deportivo.

Así que aquí estamos, a pocos días del comienzo de la NFL y nos preguntamos, ¿estás listo para el fútbol? ¿Está listo para el fútbol?

En un año normal, la audacia en marketing ayuda a las marcas a destacar entre la multitud. Pero este año será la capacidad de marcar una audible y hacer la lectura correcta en la línea de ataque lo que permita a las marcas salir victoriosas. Los planes de juego exitosos requieren contingencias igualmente eficaces, porque no hay precedentes para 2020.

Nuestro trabajo tiene que ser único y estar estratégicamente diseñado, pero también debe ser capaz de enhebrar la aguja cuando la ventana es estrecha. Nos preguntamos y presionamos a nuestros clientes para que piensen si una idea puede activarse o desactivarse rápidamente, si alimenta el fandom en el nuevo entorno y si puede alcanzar y mantener el éxito independientemente de si la liga llega a completar una temporada.

Nos estamos preparando para el día del partido con una variedad de tácticas que incluyen contenidos creativos, socios con talento, concursos y mucho más para ayudar a nuestros clientes a aprovechar la vuelta al campo de fútbol y cumplir sus objetivos empresariales. Los aficionados están deseando fútbol y campañas basadas en el fútbol, pero depende de nosotros ejecutarlas.

Hemos visto la película.

Hemos instalado un plan de juego sólido.

Ahora es nuestro momento de brillar.

En Current Global, ¡estamos listos para el fútbol!

Artículos recientes

09.07.2024
Por qué la autenticidad es un superpoder en la navegación de la complejidad para las empresas y el liderazgo.
Lea ahora
La imagen muestra el icono de 9 Cannes Lions con un texto que reza: Current @ Cannes - 2 Gold, 1 Silver, 6 Bronze.
24.06.2024
Current Global Brilla en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024.
Lea ahora
07.06.2024
Mujeres, démonos el gusto: Conclusiones de la Conferencia PRWeek Healthcare 2024.
Lea ahora

Hablemos.

Nos encanta resolver los retos empresariales y de marca más difíciles. Nos encantaría hablar contigo sobre cómo podemos ayudarte a encender tu chispa.

hello@currentglobal.com