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25.08.2020 Von Renee Austin, Leiterin der Abteilung Unternehmen, Current Global

Die Seele nähren ist gut fürs Geschäft.

Foto einer Dose Limonade mit dem Markennamen Heart & Soul. Die Dose ist schwarz, das Logo und der Schriftzug sind rot mit weißen Illustrationen.

Unternehmen, die von großer Markenliebe, Loyalität und "Wir stehen hinter Ihnen" profitieren, sind diejenigen, die eine Seele haben.

Zweckgebundene Marken sind in aller Munde. Und ich glaube an die Bedeutung des Zwecks, ebenso wie Verbraucher, Mitarbeiter und sogar Investoren. Er trägt nachweislich dazu bei, den Ruf eines Unternehmens, seine Kultur und sein Ergebnis zu verbessern. Aber es gibt ein paar Dinge zu beachten, um sicherzustellen, dass Ihr Zweck mit Ihrer Unternehmensseele übereinstimmt.

Wenn Unternehmen sich mit ihrer Zielsetzung befassen, erstellen sie in der Regel eine schöne Komposition von Worten, die aus einer sehr durchdachten und intellektuellen Übung entstanden ist, um die uralte Frage zu beantworten: Warum gibt es uns? Der Zweck eines Unternehmens ist oft hochtrabend und immer ehrgeizig.

Wenn wir mit Unternehmen zusammenarbeiten, helfen wir ihnen, ihre Ziele zu verbessern, indem wir ihnen helfen, tiefer in ihre Unternehmensseele einzudringen. Als Menschen leben wir vielleicht unser ganzes Leben, ohne wirklich zu wissen, was unsere Bestimmung ist. Aber unsere Seele ist viel angeborener. Unsere Seele ist unser inneres Selbst. Sie steuert sowohl unser Bewusstes als auch unser Unbewusstes. Sie ist eher aus dem Bauch heraus, intuitiv und dient als Entscheidungsfilter: Passt diese (Person/Glaube/Beziehung/Handlung) zu meiner Seele?

Eine Unternehmensseele fühlt sich auch instinktiver an. Sie ist Herz plus Kopf. Sie manifestiert sich in Ihren Überzeugungen, Entscheidungen, Handlungen und jeder Erfahrung, die Sie mit Ihren Stakeholdern machen. Sie sorgt für emotionale Bindungen, Loyalität und Fürsprache. Sie wird zu Ihrem sozialen Gewissen und Ihrem Kompass für das Gute.

Nie zuvor standen Unternehmen mehr unter dem Druck, sich ein Herz zu fassen, als COVID-19 sie auf den Prüfstand stellte. Wie haben sich Unternehmen und Führungskräfte während einer globalen Pandemie, die sich auf ihr Geschäft, ihre Kunden und ihre Belegschaft auswirkte, zu Wort gemeldet und Stellung bezogen? Einige Unternehmen konzentrierten sich auf die Erholung, während andere sich völlig neu erfanden, um die Bedürfnisse der Welt in einer noch nie dagewesenen Zeit zu erfüllen.

Dann kamen soziale Unruhen und rassistische Spannungen in den USA, die die Unternehmen zwangen, ihre Vorstände, Führungskräfte, Mitarbeiter und Unternehmens- und Marketingpraktiken auf den Prüfstand zu stellen. Schwarze Quadrate in den sozialen Medien reichten nicht aus, und die Unternehmen rätseln immer noch darüber, wo und wie sie Vielfalt und Inklusion in ihrem Unternehmen besser fördern können.

Ich prophezeie, dass die Nachhaltigkeit der nächste Bereich sein wird, in dem die Unternehmen auf den Prüfstand gestellt werden müssen. Es gab bereits eine wachsende Dringlichkeit für Unternehmen, der Nachhaltigkeit in ihren Geschäftspraktiken Vorrang einzuräumen, aber unsere COVID-19-Umgebung führte zu einem sofortigen Rückgang der globalen Emissionen, zu Veränderungen in den Verbrauchergewohnheiten und Normen, die dem Planeten zugute kommen, zu einer grünen Erholung und einem ökologischen Reset an vielen Fronten und zu einer größeren Wertschätzung von Grünflächen, die es uns ermöglichten, in einer Zeit der Isolation soziale Distanz zu wahren. Die Übernahme von Verantwortung für die Gesundheit und das Wohlergehen unseres Planeten ist wahrscheinlich die nächste Voraussetzung für die Verfeinerung unserer Unternehmensseele.

Die Entblößung Ihrer Unternehmensseele erfordert vier Grundsätze:

Wir helfen unseren Kunden, sich für das Allgemeinwohl einzusetzen. Es kann schwierig sein, seine Seele zu offenbaren, aber seine Seele zu teilen, kann helfen, die Welt zu verändern.

Sind Sie bereit für eine Gewissensprüfung? Unter Current Globalkönnen wir Ihnen dabei helfen, Ihre Unternehmensseele so anzuzapfen, dass Sie Geschäftsergebnisse erzielen, Vertrauen aufbauen, gesellschaftliche Themen ansprechen und eine emotionale Bindung zu Ihren Stakeholdern herstellen.

 

 

 

 

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